Как объединить карточки товара на Wildberries: инструкция 2025

О чем эта инструкция

Редакция ОТВЕТО подготовила практическое руководство, как объединять карточки товара на Wildberries через личный кабинет, Excel и API. Материал описывает условия и ограничения, настройку вариативности по цвету и размеру, правила модерации, способы разъединения, частые ошибки и ориентиры по срокам обновления. Подход ориентирован на аккуратное управление ассортиментом без лишних рисков и потери трафика.

Что такое объединение карточек и когда оно нужно

Объединение карточек — это сведение вариантов одной модели в единую группу, где пользователь выбирает цвет и размер в одном окне. Такой подход консолидирует спрос, минимизирует дубли, собирает отзывы и рейтинг в одном месте. Это уместно, когда предмет один и тот же, а различаются только заранее выбранные признаки: цвет, размер, ростовка, объем в рамках одной модели. При корректной настройке упрощается навигация по ассортименту, ускоряется выбор и снижается распыление трафика между собственными SKU.

Важно оценить логику модели. Если отличия меняют функционал или сам предмет, объединение противопоказано. Внутри группы должны совпадать базовые характеристики и контент, различия выводятся в атрибут варианта. Единый шаблон нейминга помогает алгоритмам и пользователям быстро ориентироваться в линейке.

Способы объединения: личный кабинет, Excel, API

На практике применяются три подхода. Для точечных операций удобнее интерфейс личного кабинета. Для пакетных корректировок — Excel. Для потоковой синхронизации и интеграции с ERP — API. Выбор зависит от масштаба и требований к контролю качества данных. В любом способе критичны идентификатор группы, главный товар, атрибут варианта, артикул продавца и штрихкод. Шаблон наименования и связность фото ускоряют модерацию и снижают риск отказов.

Личный кабинет: плюсы — наглядность, быстрые правки; минусы — ручной ввод и человеческий фактор; поля — главный товар, идентификатор группы, атрибут варианта, артикул продавца, штрихкод. Когда уместен: разовые объединения и проверка гипотез.
Excel: плюсы — массовость и шаблоны контроля; минусы — чувствительность к структуре файла; поля — группа товаров, идентификатор группы, главный товар, наименование, атрибут варианта, артикул продавца, штрихкод. Когда уместен: регулярная поддержка ассортимента.
API: плюсы — автоматизация и интеграция с ERP; минусы — нужен разработчик и протокол валидации; поля — идентификатор группы, главный товар, атрибуты варианта, артикул продавца, штрихкод. Когда уместен: кастомные потоки данных.

Через личный кабинет продавца

В личном кабинете откройте управление карточками и раздел вариативности. Выберите главный товар, добавьте SKU по ID или артикулу. Проверьте сетку по цветам и размерам, синхронизируйте наименование под единый шаблон, назначьте корректные фото для каждого варианта. Сохраните изменения и дождитесь применения. Отображение обновляется не сразу; изменения в фильтрах и выдаче проявляются после технической переиндексации.

Через Excel-шаблон

Подготовьте актуальный шаблон: артикул продавца, штрихкод, наименование, атрибут варианта, идентификатор группы, признак главного товара, ссылки на фото. Всем вариантам присваивается единый идентификатор группы, один SKU отмечается как главный. Файл загружается через соответствующий раздел, при этом протокол проверяет форматы и дубли. Типично большинство ошибок выявляется заранее, если соблюден шаблон и заполнены обязательные поля.

Через API

API подходит для массовых операций и синхронизации каталога. Ключевые условия — корректный идентификатор группы, непротиворечивые атрибуты и согласованное наименование по серии. Рекомендуется пилотный прогон на небольшой группе, логирование статусов, обработка отказов и повторная отправка после правок. Модерация может быть отложенной, а подтверждение объединений — не мгновенным.

При корректно настроенных данных объединение ускоряет выбор, а конверсия выигрывает за счет компактной выдачи и концентрации социальных сигналов.

— Сергей Максимов

Требования и правила объединения на WB

Базовый принцип — товары в группе представляют один предмет и одну модель, отличия укладываются в заранее определенные параметры вариативности. Внутри группы не допускаются конфликтующие атрибуты, рассинхрон по материалам и функционалу. Наименования оформляются по единому шаблону, различия выносятся в атрибут варианта. Фото отражают фактический вид каждого варианта и помогают избежать путаницы.

Чек-лист соответствия перед объединением

Единый бренд и предмет; одинаковый корень модели в наименовании; согласованный набор атрибутов варианта; валидные штрихкоды на каждом SKU и уникальные артикулы продавца; единый идентификатор группы; выбранный главный товар; фото, соответствующие конкретному цвету или размеру; непротиворечивая ценовая логика без резких отклонений.

Обязательные условия

Один бренд и сопоставимый состав материалов, одинаковый функционал модели. Наименование в едином шаблоне, отличия — только в атрибуте варианта. Каждый SKU имеет уникальный штрихкод и артикул продавца. Визуальные материалы синхронизированы с вариантом. Цены внутри группы не создают диссонанс и не вводят пользователя в заблуждение.

Нельзя объединять

Разные предметы и бренды, несовместимые коллекции и значительно отличающиеся комплектации. Товары разных продавцов и дубли с конфликтующим контентом. Позиции с разным назначением, если атрибут варианта не покрывает различия.

Сроки и модерация

Обновления применяются с задержкой. Видимые изменения в карточке и фильтрах обычно появляются после переиндексации. Возможны краткосрочные колебания показов и позиций. Модерация отклоняет некорректные шаблоны наименований, ошибки в штрихкодах, отсутствие подтверждающих фото по вариантам. После исправлений данные отправляются повторно.

Пошаговая инструкция: как объединить карточки

Проведите аудит ассортимента

Определите линейки, где вариативность уместна. Составьте список SKU с артикулами продавца и штрихкодами. Убедитесь, что товары — один предмет и одна модель без конфликтов по функционалу.

Выберите главный товар

Главной делайте карточку с наибольшей историей продаж, стабильной ценой и лучшей медиа-подачей. Это повысит устойчивость группы в поиске.

Синхронизируйте наименование

Установите единый корень модели. Различия выведите в атрибут варианта: цвет, размер, ростовка. Исключите дубли и лишние уточнения в названии.

Подготовьте медиа

Для каждого варианта добавьте фото, соответствующие цвету или размеру. Проверьте нейминг и порядок кадров. Избегайте смешения вариантов в одном кадре без отметок.

Назначьте идентификатор группы

Присвойте единый идентификатор группы всем SKU и отметьте главный товар. Проверьте уникальность штрихкодов и артикулов продавца внутри группы.

Загрузите изменения

Примените правки через личный кабинет, Excel или API. Следуйте требованиям шаблонов и форматам полей, чтобы снизить риск отказов модерации.

Проверьте результат

Отслеживайте протокол обработки, статус модерации и корректность фильтров по цвету и размеру. При замечаниях исправьте данные и перезагрузите.

Как добавить размер или цвет в существующую карточку

Новый вариант создается как копия действующей карточки с уникальным артикулом продавца и новым штрихкодом. Задается атрибут варианта — размер или цвет, указывается идентификатор текущей группы, чтобы SKU подключился к общей карточке. Фото и миниатюры должны отражать именно добавленный вариант. После публикации проверьте полноту размерной сетки, сортировку и появление фильтров. Изменения обычно видны после очередной переиндексации.

Как разделить карточки на WB (разъединение)

Разъединение требуется при ошибочной группировке: смешаны разные модели, предметы или бренды. В интерфейсе выделите нужные SKU и выведите их из группы, чтобы им назначился новый идентификатор. Если спорная ситуация не решается стандартными средствами, оформляется обращение в поддержку с доказательствами различий. В краткосрочной перспективе возможны колебания позиций; смягчить эффект помогает перенос медиа и сохранение шаблона наименования.

Частые ошибки и как их исправить

Типичные причины отказов: разный предмет или бренд в одной группе, несогласованный шаблон наименования, фото не соответствуют варианту, атрибуты категории заполнены противоречиво, дубли штрихкодов, конфликтующие артикулы продавца. Помогает пересборка шаблона, выравнивание атрибутов, проверка идентификатора группы и повторная отправка. Полезно вести черновой регламент нейминга и матрицу вариативности по категориям, чтобы поддерживать единый стандарт данных.

Практические сценарии

Сведение двух карточек одной модели: выровняйте наименование, назначьте общий идентификатор группы, выберите главный товар, синхронизируйте фото. Варианты цвета и размера появятся в одной карточке после индексации. Перенос размеров из разных карточек в одну группу выполняется через присвоение общего идентификатора и проверку уникальности штрихкодов. Сведение цветов реализуется аналогично, при этом важно корректно настроить цветовые превью. Если варианты не появились, проверяются протоколы загрузки, атрибут варианта, наличие дублей штрихкодов и статус модерации.

Репутация карточки: рейтинг, отзывы, продажи

После объединения отзывы и рейтинг отображаются на общей карточке, что повышает доверие к модели и концентрирует социальные сигналы. Возможны краткосрочные колебания в выдаче из-за переиндексации. Для контроля полезно отслеживать долю показов по брендовым и категорийным запросам, динамику рейтинга в первую неделю и распределение кликов по вариантам. При корректной структуре группа сохраняет накопленные сигналы и движется более стабильно.

FAQ

Как объединить карточки товара на Wildberries в одну?

Назначьте общий идентификатор группы, выберите главный товар, выровняйте наименование и атрибут варианта, проверьте уникальность артикулов продавца и штрихкодов, затем загрузите изменения через ЛК, Excel или API.

Какие условия и ограничения для объединения карточек на ВБ?

Один предмет и бренд, согласованный шаблон наименований, непротиворечивые атрибуты, корректные фото по вариантам, уникальные артикулы продавца и штрихкоды у каждого SKU.

Как добавить новый размер или цвет в существующую карточку?

Создайте новый SKU с уникальными артикулом и штрихкодом, задайте нужный атрибут варианта и присвойте идентификатор текущей группы. Загрузите фото, соответствующие новому значению.

Почему не получается объединить карточки и что проверить?

Проверьте дубли штрихкодов, конфликт в артикулах, несогласованный нейминг, неверный атрибут варианта, отсутствие подтверждающих фото и статус модерации.

Сколько времени занимают изменения и когда ждать их в выдаче?

Отображение обновляется не мгновенно. Обычно требуется время на обработку и переиндексацию, после чего карточка начинает показывать варианты и отражать объединение.

Как разделить неправильно объединенные карточки?

Выведите SKU из группы и присвойте новый идентификатор. В спорных случаях подайте запрос в поддержку с доказательствами различий модели или предмета.

Что происходит с отзывами и рейтингом после объединения?

Отзывы и рейтинг консолидируются на общей карточке. Краткосрочные колебания возможны из-за переиндексации, далее метрики стабилизируются.