Как узнать позицию товара на Wildberries: проверка и трекинг

Проверка и отслеживание позиций товара на Wildberries

ОТВЕТО системно отслеживает позиции карточек в выдаче Wildberries по ключевым запросам. В основе — точная фиксация комбинации запрос + сортировка + регион + устройство и разделение рекламы от органики. В статье собраны правила ручной проверки, критерии выбора сервиса трекинга, метрики динамики и типовые причины просадок.

Что такое позиция карточки на Wildberries и как она формируется

Позиция — место карточки в выдаче по конкретному поисковому запросу и выбранной сортировке. Для одной карточки значения различаются в зависимости от ключевого слова, сортировки, региона и устройства (мобильная или десктопная версия). При наличии рекламы вверху выдачи фиксируются две метрики: общая позиция (с учетом рекламных блоков) и органическая позиция.

На порядок карточек влияют релевантность ключевому слову, продажи и конверсия, рейтинг и отзывы, цена, наличие на складах и корректность атрибутов. Каждая позиция относится к одной комбинации параметров. Страница — срез выдачи на 100–120 карточек; внутри среза считается порядковый номер.

Подсказка как считать страницу: если на странице 120 карточек, позиция 1–120 — это первая страница; 121–240 — вторая и так далее. Пример: позиция 145 означает вторую страницу и 25 место на странице (145 − 120 = 25). Если карточка отображается в рекламном топ-блоке, органическая позиция может отличаться от общей.

Как вручную узнать позицию товара по ключевому запросу

Ручная проверка используется для разовых замеров, сверки с автоматическим трекингом и диагностики спорных ситуаций. Старт — с точного запроса: учитываем число/род, уточняющие слова, возможные атрибуты. Чтобы снизить влияние персонализации, работаем в инкогнито, выходим из аккаунта, фиксируем нужный регион и выбираем сортировку по популярности.

Далее открываем поиск, вводим запрос без лишних пробелов и при необходимости уточняем категорию фильтром. Пролистываем выдачу до нахождения карточки и фиксируем позицию и номер страницы. Рекламу визуально отделяем, чтобы не смешивать общую и органическую метрики.

Как понять номер страницы и место на странице

При размере страницы ~120 карточек: позиции 1–120 — страница 1; 121–240 — страница 2 и так далее. Место на странице равно позиции минус количество карточек на предыдущих полных страницах. Нахождение карточки в подборках и рекламных блоках не приравнивается к органической позиции.

Как исключить влияние персонализации и истории

Проверка проводится в инкогнито при выходе из аккаунта. Историю и кэш очищаем. Регион закрепляем один для всех замеров. Сортировка и фильтры — неизменны. До записи исходной позиции не кликаем по карточке, чтобы не спровоцировать персональные сдвиги.

Для фиксации используем чек-лист: запрос, ключевое слово, регион, сортировка, артикул, органическая позиция, страница, примечание о рекламе.

Сервисы трекинга позиций: как выбрать и настроить

Автоматический трекинг снижает трудозатраты и повышает воспроизводимость. Ключевые критерии: точность (расхождение с ручной проверкой не более 1–2 позиций), учет региона и устройства, устойчивость к рекламе и подборкам, поддержка фильтров и разных сортировок, частота обновлений.

В настройках ОТВЕТО задаются артикул, ключевое слово и запрос, регион, устройство, сортировка, правила учета рекламы. На выходе доступны позиция (органика и общая), страница, попадания в топ диапазоны, видимость и динамика.

Мини-спецификация CSV для массовой загрузки

Входной блок: «артикул;запрос;регион;устройство». Дополнительно: «сортировка;учет_рекламы;комментарий». На выходе: «позиция;страница;дата;видимость».

Настройка расписания замеров и уведомлений

Типичные интервалы: для высокочастотных запросов — каждые 4–6 часов, для среднечастотных — раз в сутки, для низкочастотных — 2–3 раза в неделю. Для устойчивости замеры проводятся в одни и те же временные слоты, чтобы сгладить суточные колебания. Уведомления по триггерам: падение на 20+ позиций, выход из топ 50, отсутствие карточки в выдаче.

• Виджет: подсказка «как считать номер страницы по позиции».
• Форма «Проверить позицию»: артикул, ключ, регион, устройство; вывод позиция/страница.
• График динамики позиций по выбранному запросу.
• Таблица факторов ранжирования с приоритетом.
• Таблица «Шаблон журнала позиций» (дата, запрос, позиция, страница, комментарий).
• Блок «Мини-спецификация CSV» (артикул;запрос;регион;устройство).

Регулярное отслеживание и метрики динамики

Регулярный трекинг по кластерам запросов фиксирует динамику и выявляет тренды. Частота зависит от частотности: ВЧ — чаще, СЧ — ежедневно, НЧ — реже. Срабатывания: падение более чем на 15–30 позиций за сутки, выпадение из топ 100, смена категории.

Журнал позиций хранит дату, запрос, позицию, страницу, регион, устройство, сортировку и комментарий. Базовые метрики: медианная позиция по кластеру, доля запросов в топ 10 и топ 50, средняя недельная динамика. Типичный диапазон погрешности при стабильной выдаче и фиксированном регионе — 1–3 позиции.

Особенности выдачи WB: регион, сортировки, реклама

Регион напрямую влияет на видимость: при отсутствии товара на складе выбранного города карточка может не попадать в выдачу. Мобильная и десктопная версии различаются порядком блоков, объемом рекламы и подборок. Разница в позициях между устройствами нередко достигает 3–10 пунктов.

Сортировка по популярности — базовый режим измерений. Сортировки по цене или рейтингу используют иную формулу и смещают позиции. Активные фильтры меняют срез выдачи и требуют отдельного трекинга. Реклама в верхних блоках сдвигает органику вниз; поэтому одновременно фиксируются общая и органическая позиции и их динамика.

Подбор ключевых слов и оценка частотности

Семантика строится от намерений покупателя: ВЧ — широкие запросы, СЧ — уточняющие, НЧ — длинные хвосты. Для каждого запроса фиксируются основная формулировка и релевантные синонимы. Частотность помогает приоритизировать, но итоговую ценность определяют позиция и конверсия.

Список очищается от дублей и нерелевантных хвостов, добавляются минус-слова. Для каждой карточки в журнале хранится частотность, текущая позиция, страница, попадание в топ и динамика. Важны агрегаты по кластерам: суммарная частотность, средняя позиция и доля входа в топ 10.

Конкурентный анализ по позициям

Реальными конкурентами считаются карточки, стабильно видимые по тем же запросам в той же категории и регионе. Сравниваются доли видимости в топ 10 и топ 50, средние позиции по кластерам и ассортиментные пересечения. Карта позиций строится по 3–5 важным кластерам, чтобы увидеть разрывы и точки роста.

Метрики: число общих запросов, разница медианных позиций, динамика лидерства за 7–14 дней. Реклама у конкурентов временно сдвигает органику, поэтому сравнение ведется с разделением общей и органической позиции.

Почему падают позиции: типовые причины и диагностика

Распространенные причины: отсутствие стока, изменение цены и скидки, падение конверсии после смены фото, новые отзывы с низкой оценкой, неверные атрибуты, перевод в другую подкатегорию, изменения в фильтрах выдачи, усиление рекламы у конкурентов.

Диагностика в ОТВЕТО включает проверку наличия и логистики, анализ конверсии, рейтинга и отзывов, контроль названия и атрибутов. Фиксируются характерные маркеры: падение на 20–40 позиций, выпадение из топ 50, снижение органики при стабильной частотности запроса.

Чек-лист оптимизации карточки под поиск WB

Название и атрибуты: релевантность ключевым словам без переспама, корректная категория. Контент: сильное первое фото, видео и краткое описание с преимуществами. Коммерческие факторы: цена, наличие, скорость доставки, работа с отзывами.

План оценивается по шагам: меняем один фактор, фиксируем позиции для группы запросов до и после, измеряем конверсию. Метрики результата — рост доли запросов в топ 10, улучшение средней позиции, стабилизация динамики на горизонте 14 дней.

Приоритет факторов: высокий — релевантность и ключ в названии, продажи и конверсия, наличие; средний — качество фото и видео, рейтинг, корректные атрибуты, быстрая логистика; низкий — вторичные блоки описания и микроизменения без влияния на конверсию.

Автоматизация: API, боты, интеграции

Автоматизация в ОТВЕТО строится вокруг данных: артикул, запрос, дата, позиция, страница, регион, устройство, сортировка, метка реклама/органика. Запросы распределяются равномерно, с паузами, чтобы не провоцировать блокировки и не искажать выдачу.

Основные процессы: модуль замеров (трекинг по расписанию, сведение данных, расчет медиан по кластерам), модуль семантики (ключевые слова, частотность, приоритеты, привязка к артикулам), модуль аналитики (динамика, сравнение с конкурентами, карта видимости, учет рекламы).

Сценарии применения: категории с сезонностью — повышенная частота трекинга в пик; карточки с редким спросом — 2–3 проверки в неделю с акцентом на органику и конверсию; сети — сопоставление позиций по регионам и устройствам, выравнивание поставок.

Интеграции: обмен через API позициями и страницами по артикулам; синхронизация с продажами для связки позиций и конверсии; учет складов и региональной доступности. Отчеты содержат доли запросов в топ диапазонах, динамику по неделям, стабильность позиций.

План расширения

В рабочем плане ОТВЕТО: методология сбора семантики для карточек в маркетплейсах, практики оптимизации названий, атрибутов и описаний под поиск, практикум конкурентного анализа с картой видимости и точками роста. Дополнительно рассматривается влияние цены, стока и отзывов на ранжирование, подходы к построению дашбордов позиций и KPI маркетплейс SEO, регламенты A/B итераций контента с контролем метрик, а также разбор кейсов просадок и восстановление видимости.