Определение
CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности, отражающий долю кликов по ссылке или рекламному объявлению от общего числа показов, выраженную в процентах. Используется для оценки привлекательности и релевантности креативов, заголовков и предложений для целевой аудитории.
Подробное объяснение
CTR показывает, какая часть пользователей, увидевших объявление или ссылку, совершила клик. Это базовая метрика вовлечения до конверсии и важный индикатор соответствия послания ожиданиям аудитории.
Формула: CTR = (число кликов / число показов) × 100%. В расчётах важно учитывать фильтрацию недействительных кликов и корректный период/сегменты (устройство, площадка, аудитория).
Интерпретация: высокий CTR указывает на релевантный оффер, сильный заголовок, визуал и точное таргетирование; низкий — сигнал к пересмотру креативов, аудитории, формата или позиции показа.
Где применяется: поисковая и контекстная реклама, баннерная/медийная реклама, соцсети, email-маркетинг (как доля кликов от числа доставленных/открытых писем в зависимости от методики), а также оценка кликабельности сниппетов в органическом поиске.
Влияние на экономику размещений: во многих платформах ожидаемый CTR входит в алгоритмы ранжирования и Показатель качества. Более высокий CTR при прочих равных помогает получать лучшие позиции и снижать эффективный CPC.
Ограничения: CTR не измеряет качество трафика и прибыль. «Кликабельный» креатив может ухудшать конверсию, если обещание не совпадает с содержанием лендинга. Сравнивайте CTR вместе с CR, CPA/ROAS.
Факторы CTR: релевантность ключевых слов и таргетингов, креатив (заголовок, изображение/видео, CTA), формат и место показа, бренд/нон-бренд, частота показов и рекламное выгорание, конкуренция и сезонность.
Практика анализа: сегментируйте CTR по устройствам, гео, времени, позициям, площадкам; проводите А/Б‑тесты; нормализуйте сравнения с учётом формата и видимости (viewability).
Пример
Объявление показали 10 000 раз, получено 120 кликов. CTR = (120 / 10 000) × 100% = 1,2%.