Определение
Медийная реклама — это формат интернет‑рекламы, при котором объявления в виде баннеров, изображений, видео и анимации размещаются на сайтах, в мобильных приложениях и видеосервисах. Ее основные задачи — привлечение внимания, рост узнаваемости и вовлечения, а также поддержка спроса на товары и услуги. Показ настраивается по аудиториям, интересам и площадкам; результаты измеряются по охвату, видимости и взаимодействиям.
Подробное объяснение
Форматы. Включают статичные и анимационные баннеры (HTML5), видео (in‑stream, out‑stream, bumper), rich‑media, нативные и интерактивные объявления, адаптирующиеся под размеры экрана.
Площадки размещения. Медиа‑сайты и новостные порталы, тематические ресурсы, мобильные приложения, видеохостинги, CTV/OTT и маркетплейсы — там, где аудитория потребляет контент.
Маркетинговые задачи. Чаще всего — узнаваемость и охват (upper funnel), но медийка также работает на интерес/рассмотрение и ремаркетинг, поддерживая перформанс‑каналы.
Таргетинг. Демография, интересы и поведение, контекст страниц, география, устройства, look‑alike и ремаркетинг; используются 1st‑party и партнерские данные с учетом приватности.
Модели оплаты. CPM и vCPM (за видимые показы), CPC и CPV для интерактивных и видеоконтактов; управление частотой (frequency capping) для контроля давления на пользователя.
Качество инвентаря. Важны viewability (видимость), brand safety (безопасность бренда), борьба с fraud (некорректными показами), белые/черные списки площадок и верификация через сторонние сервисы.
Креатив и UX. Четкая визуальная иерархия, релевантный оффер, заметный CTA, легкие файлы и быстрые загрузки; для видео — субтитры, узнаваемость бренда в первые секунды, короткая длительность.
Измерение и атрибуция. Метрики: охват, частота, CTR/VTR, вовлеченность, время контакта, post‑view конверсии, брендлифт; оценка вкладов каналов в рамках выбранной модели атрибуции.
Оптимизация. A/B‑тесты креативов и аудиторий, ротация форматов, корректировка ставок и плейсментов, исключение неэффективных площадок, dayparting и обновление сегментов.
Технологии и закупка. Сети вроде Google Display Network и РСЯ, а также программатик через DSP/SSP и RTB: open auction, preferred deals, programmatic guaranteed.
Правовые и этические аспекты. Соблюдение требований к персональным данным и возрастным ограничениям, корректная передача согласий, соответствие локальным правилам для отдельных категорий (финансы, медицина и т.п.).
Пример
Компания по продаже электроники запускает кампанию узнаваемости: размещает HTML5‑баннеры и короткие видеоролики про новый смартфон на крупном новостном портале и в мобильных приложениях, таргетируясь на пользователей, интересующихся гаджетами. Оплата по CPM, частота — не более 3 показов на пользователя в неделю; пользователей, посетивших карточку товара, догоняют ремаркетинг‑креативами.