Перенос карточек товаров с Ozon на Wildberries

Введение

Перенос карточек товаров с одной торговой площадки на другую требует системного подхода. В материале описаны шаги подготовки данных при миграции каталога из Ozon на Wildberries, ключевые отличия площадок, стандартные ошибки и способы их предотвращения. Текст составлен информационно от лица сервиса ОТВЕТО, цель — дать практическую методику для команды, ответственной за публикации.

Краткая характеристика платформ

Ozon

Ozon использует детализированную таксономию и расширенные наборы атрибутов по категориям. На платформе важны корректные штрихкоды, точные габариты, структурированная вариативность и высокое качество медиа. Описания часто требуют соблюдения шаблона наименования и полной технической спецификации товара.

Wildberries

Wildberries предъявляет собственные требования к наборам атрибутов, в частности по размерным сеткам, цветовому справочнику и составу материалов. Вариативность и соответствие справочникам критичны для группировки предложений и корректной фильтрации. Модерация обращает внимание на полноту данных и соответствие обязательных полей.

Что понятно под переносом карточек

Перенос — это перенос структурированных данных: заголовков, характеристик, изображений, штрихкодов, матриц вариантов и логистических параметров. Цель — получить карточку, соответствующую правилам целевой платформы, минимизировав ручную доработку после модерации.

Ключевые этапы процесса

Процесс делится на подготовку, мэппинг, валидацию и загрузку с последующим контролем статусов. На стадии подготовки выделяют приоритетный ассортимент, очищают и нормализуют справочники (цвета, размеры, материалы) и формируют единый источник данных для выгрузки.

Сопоставление категорий и атрибутов, нормализация типов данных.
Проверка штрихкодов на уникальность и соответствие формату.
Приведение изображений к требованиям площадки и стандартизация названий файлов.
Сбор и обогащение обязательных полей по целевой категории.
Формирование матрицы вариаций и связей родитель–вариант.

Подготовка данных на стороне Ozon

Экспортируют структуру карточки: наименование, характеристики, комплектацию, штрихкоды, габариты и набор изображений. Важно отделить платформенно-специфичные поля от универсальных. Частая ошибка — выгрузка полей в исходных форматах без приведения типов (число вместо строки, разные единицы измерения). Нужно заранее прогнать валидацию типов и обязательных полей.

Мэппинг и нормализация для Wildberries

Мэппинг включает сопоставление категорий, привязку значений к целевым справочникам и генерацию описаний по шаблонам целевой категории. Для вариативных товаров выполняют пересборку матрицы по поддерживаемым платформой цветам и размерным сеткам. Если справочники не совпадают, создают соответствия и единые правила трансформации значений.

Пошаговая инструкция переноса карточки

Выгрузка и первичная проверка

Соберите полные данные по SKU: названия, характеристики, штрихкоды, габариты, изображения. Убедитесь в отсутствии дублей штрихкодов и корректности единиц измерения.

Нормализация и мэппинг

Сопоставьте категории, приведите значения цветов и размеров к целевым справочникам, унифицируйте наименования по шаблону Wildberries.

Обогащение карточек

Добавьте обязательные поля, которых не было в исходной выгрузке: состав, страна, размерная сетка, информация о маркировке и упаковке.

Подготовка медиа

Проверьте разрешение, фон, ракурсы и отсутствие надписей на изображениях. Переименуйте файлы в соответствии с требованиями и загрузите в пакет.

Массовая загрузка и проверка статусов

Выполните импорт через шаблоны или API, отслеживайте статусы модерации и оперативно исправляйте замечания.

Контроль и обновления

Поддерживайте консистентность остатков и цен, обновляйте карточки по регламенту и анализируйте метрики прохождения модерации.

Частые ошибки и пути их устранения

Типичные проблемы при переносе связаны с несоответствием типов атрибутов, несогласованными справочниками, медиа, невалидными штрихкодами и неполными обязательными полями. Для каждой категории следует составить чеклист обязательных атрибутов и правила мэппинга.

Ключевым фактором является сопоставление атрибутов и категорий: чем точнее мэппинг, тем выше вероятность прохождения модерации с первого раза и ниже объем ручной доработки.

— Редакция ОТВЕТО, Аналитик контента

Интеграции и источники данных

Перенос опирается на согласованность данных между ERP/1C, PIM/MDM и витринными системами. Рекомендуется иметь единый источник правды по SKU и справочникам: цвета, размеры, материалы. Интеграторы и API-коннекторы ускоряют массовые операции, но критично настроить контроль ошибок и логирование процессов.

Метрики контроля качества

Для оценки процесса полезны показатели: доля карточек, принятых с первого раза; точность мэппинга; скорость подготовки и публикации; доля карточек с корректными штрихкодами; SLA на исправление отклонений. Целевые ориентиры зависят от категории и уровня автоматизации.

Практические рекомендации по категориям

Одежда

Нормализуйте размерные сетки и справочник цветов заранее. Заголовки формируйте по правилам Wildberries, указывая ключевые параметры: бренд, модель, размерную сетку. Для матриц размеров проверяйте соответствие между учетной системой и витриной.

Электроника

Особое внимание уделите габаритам, весу, совместимости и точным артикулам производителя. Штрихкоды должны быть уникальны и корректны, описания — технически верны и проверяемы.

Товары для дома

Структурируйте описания по материалу, назначению и уходу, добавьте габаритные схемы и дополнительные ракурсы. Для крупногабаритных товаров важны упаковочные параметры и кратности отгрузки.

Организация работы команды и SLA

Определите роли: подготовка каталога, мэппинг, проверка медиа, публикация и постпубликационный контроль. Установите SLA на исправление отклонений и регламент обновления данных. В крупных проектах полезны автоматические проверки типов и контроль уникальности штрихкодов до загрузки.

Отчетность и контроль

Стандартные отчеты включают долю карточек, принятых с первого раза, причину отклонений, скорость публикации и расхождения по остаткам. Анализ отказов дает список приоритетных улучшений в мэппинге и подготовке изображений.

FAQ

Что включает в себя перенос карточки товара?

Передача структурированных данных: наименование, характеристики, изображения, штрихкоды, матрица вариантов, габариты и упаковка с учетом правил целевой площадки.

Какие поля обычно требуют доработки перед загрузкой на Wildberries?

Часто необходимо добавить или нормализовать состав, страну производства, размерную сетку, значения цветов по справочнику, а также проверить и обновить габариты и веса.

Как снизить число возвратов по модерации?

Точный мэппинг категорий и атрибутов, чеклист по изображениям и заранее настроенные правила трансформации данных сокращают возвраты. Автоматические валидации типов и уникальности штрихкодов также помогают.

Какие интеграции ускоряют перенос?

Интеграция с PIM/MDM для атрибутов, ERP/1C для остатков и номенклатуры, а также API-коннекторы маркетплейсов для массовых операций снижают ручную работу и ускоряют публикацию.

Итоги

Перенос карточек между Ozon и Wildberries — это согласованная работа по подготовке данных, мэппингу и контролю качества. При правильно выстроенном процессе и валидации на входе можно существенно повысить долю карточек, принятых с первого раза, и снизить трудозатраты на ручную доработку. В основе лежит единый набор правил трансформации, проверенные справочники и регулярный анализ причин отказов.

Перенос карточек Ozon на Wildberries